Контекстная реклама или "оптимизация сайтов под поисковые системы"

Последнее время в Интернет появляются статьи, поясняющие преимущества контекстной рекламы перед "оптимизацией сайтов под поисковые системы" (и соответственно использованием услуг SEO оптимизаторов). Это вызвало определенную полемику, как со стороны оптимизаторов, так и со стороны обычных пользователей Интернет.

Уточним, что оптимизаторы - специалисты "поднимающие" ресурсы на верхние позиции в результатах поиска по определенным запросам. Контекстная реклама, это реклама появляющаяся при поиске определенных слов и фраз (что и определяет ее контекстность).

Сразу необходимо отметить, что эффективность воздействия на посетителя от появления информации в результатах выборки поисковых систем, значительно выше, размещения ее на этих же страница в качестве рекламы. Одним из основных качеств поисковых систем является - независимость информации и соответственно ее объективность. И тут как не крути, но реклама по своей природе не может быть объективной информацией. Поэтому, все разговоры о преимуществах контекстной рекламы перед попаданием в первые позиции поисковиков "несколько" преувеличены.

В отношениях между SEO оптимизаторами и поисковыми системами можно выделить две закономерности. С одной стороны, именно поисковые системы породили такое понятие как SEO оптимизаторы. Именно сложные и закрытые правила (они действительно необходимы) поисковых систем способствуют развитию этого направления специалистов. Как бы не изменялись эти правила, всегда найдутся знающие люди и найдут способы обойти их. С другой стороны, действия SEO оптимизаторов дискредитируют поисковые системы. Поскольку их деятельность снижают объективность работы поисковиков. И одновременно подрывает уровень доверия к поисковым системам со стороны пользователей.

В своем большинстве SEO оптимизаторы занимаются вопросами технического продвижения. А в области продвижения есть два пути - сложный и правильный, или легкий, но грязный. Как это не странно, но большинство выбирает легкий путь. И тут на помощь приходят наработанные механизмы и стандартные схемы - установка бесполезных каталогов-свалок ссылок, рассылка по всем разделам различных досок объявлений, создания так называемых дорвеев и т.д.

В целом, общая стратегия таких действий сводится к простой формуле - чем больше ключевых слов на ресурсе и чем больше "прямых" ссылок по нужным словам, тем лучше. Вычисляются PR-ы, тИЦ-ы. При этом самое главное - информация - уходит на задний план. Как результат, на первых позициях оказываются ресурсы с мизерным полезным наполнением. И это вызывает вполне заслуженное неудовольствие пользователей. И в конечном итоге - падением уровня доверия к поисковикам.

Как не пытаются бороться с такими безобразиями поисковые системы, у них это получается плохо. Например, взять попытки борьбы с установками бесполезных линко-обменников и свалок ссылок, все равно эти методы работают и, видимо, будут работать. Проблема усугубляется тем, что при любых кардинальных и глобальных изменениях, эти действия обязательно затронут честные и порядочные ресурсы. Когда как нарушители, найдут лазейки и выкрутятся из возникшей ситуации.

Разуметься, нельзя отбрасывать полезный опыт SEO оптимизаторов. Ряд понятий, пропагандируемый SEO, действительно необходим. Например, упрощение html кода, правильная логическая разметка страниц, создание простой и понятной навигации и т.д. Размещение ссылок на страницах ресурсов, тоже необходимо. Интернет среда создана для ссылок. Наличие тематических ссылок (не свалки мусорных ссылок) нужно и полезно. Другое дело, что информационная составляющая всегда должна стоять на первом месте. Именно в информацию необходимо вкладывать силы и средства. При этом нет ничего плохого, если авторы статей или материалов будут ориентироваться на некоторые ключевые понятия. Главное, чтобы это было не в ущерб самой информации. Проблема, когда забывается конечный пользователь и информация для Интернет рассматривается только через призму поисковых систем. И тут совершенно безразлично, каким образом пользователь попал на ресурс - через контекстную рекламу или результат поиска.

В заключении, надо отметить, что "дикая Интернет реклама" (именно таким термином один из авторов назвал SEO оптимизацию) вряд ли в ближайшее время уйдет в прошлое. Пока есть поисковые системы, вокруг них всегда будет создаваться прослойка SEO оптимизаторов. Пока уровень доверия к результатам поисковых запросов будет выше уровня доверия к рекламе, всегда будет спрос на SEO услуги. И как это не прискорбно, большинство из оптимизаторов будет идти легким путем - захламляя Интернет некачественным "продвижением" и дискредитируя поисковые системы.